2019上半年,陶瓷行业破产、倒闭、停产、重组等消息此起彼伏,陶企销量普遍大幅度下滑。与此同时,降薪、裁员、撤离等在各大企业及陶瓷配套行业时有发生……这让悲观、负面情绪在业内广泛蔓延。

  值此陶瓷行业二十年未有之大动荡时期,理性看待行业“变局”,成为不少行业人士的呼吁。在行业大洗牌背景下,中小企业的出路何在?陶瓷行业的机会在哪?

  当时,全国经济正处于高速增长期,洗衣机、空调、风扇等家电的市场需求量大,处于卖方市场阶段,从珠三角到全国各地大大小小的家电企业都活得不错。

  但是经过多年的快速发展,家电行业逐渐变成由家电大鳄抢占市场份额,一些缺乏品牌知名度、配套服务不完善、创新能力不足的中小型企业就被迫转型、被淘汰或者被并购。

  从家电行业的发展轨迹,就可以看到陶瓷行业的当下和未来。站在全球陶瓷行业来看,中国陶瓷行业正在走意大利西班牙等欧美国家曾经走过的路,这是市场发展必然的过程。

  2019年,陶瓷行业面临十分严峻的考验。在行业高速发展的阶段,行业的诸多问题被掩盖,今时今日,市场环境瞬息万变,行业之前在粗放式发展阶段所积累的问题被瞬间暴露,整个行业都感受到前所未有的发展压力。

  在过去的市场环境下,绝大多数职业经理人没有梦想,没有使命,没有愿景,甚至在行业内滋生出了很多不良风气——不讲诚信,没有知识产权保护意识,产品同质化,利益纠纷不断。

  归根结底,2019年,行业之所以觉得前所未有的“难”,是因为大多数企业在整个发展过程中一成不变。

  过去市场太好做,“猪”都能飞起来,眼下行业虽然面临较为艰难的发展困境,但也并非没有一线生机,亦有部分差异化新兴品牌异军突起。

  现阶段,不仅是行业的洗牌,亦是行业人才的洗牌,更是行业文化、价值观的洗牌。

  在高速发展阶段,陶瓷行业大部分企业忽略了企业价值观的建立,到洗牌阶段来临之时,正心正念、正直文化,显得尤为重要。很多企业领导人觉得难,是因为被过去“过时”的价值观所束缚,难以做到“道术结合”。

  今年以来,被曝出破产、堵门消息的陶瓷企业,要么严重依赖贴牌,要么生产低附加值产品……其中并不包含实力型、品牌型企业。这充分说明,当前的洗牌是一个行业在发展过程中,正常的自然规律和竞争法则。

  行业发展的长河中,总归会有竞争和淘汰。特别是在当下价格战、成本战的恶性竞争环境下,产能严重过剩,很多产品的价格和成本已经低到不可思议的地步,行业需要正常的优胜劣汰,并最终回归到良性竞争。

  目前的行业现状是,“坏消息”关注度高,是被放大的,“好消息”关注度低,是被缩小的,这不利于对行业发展的客观认识。

  实际上,顺境和逆境都是机会。在当下的“互联网”时代,打造品牌的时间缩短,这是企业发展的大机会。当市场下行,竞争对手不敢做的时候,你唱独角戏,这就是机会。

  过去的产品创新,行业一窝蜂的涌入,渠道创新,又是一窝蜂的跟随。跟风永远没有出路,每个企业必须要找到适合自己的发展方向,探寻适合自己的发展道路,一旦找准方向,就加大马力突破。

  2019年,行业洗牌骤然加速。可以预计,未来一段时间,会有更多陶企惨遭淘汰出局的命运。

  面对低迷的市场和激烈的竞争,不同的企业面临的压力也不尽相同。那些在品牌、渠道、产品等领域拥有相对优势的龙头企业,虽然市场冷清,但仍然能够保持稳步增长的势头,只是增长的幅度是否达到预期的目标。

  陶瓷行业是一个高度民营化的行业,以中小型民营企业为主,这类企业最大的优势就是市场嗅觉灵敏,应变能力强、回旋余地大。市场形势好,则快马扬鞭,趁势而上,抢占先机;市场形势不好,则收缩战线,蛰伏下来,等待机会。因此,被淘汰出局的可能性并不大。

  那些被淘汰出局的企业,大部分是或无视风险,盲目投资;或只入不出,缺乏创新;或观念陈旧,经营不善;或加倍杠杆,玩火。最后导致企业资金链断裂,不得不走上关门停产的不归路。

  无论如何,陶瓷行业不会是一个夕阳行业,行业洗牌,也绝非几家龙头企业就能够垄断市场。这是一个高度差异化而又非标准化的行业,最适合大量中小型民营企业的生存。而面对行业发展的低谷,唯有活下来,才有希望,才有未来!

  停产、倒闭、撤退转行、品牌转售、撤店等,加剧了行业的焦虑和迷失。其实,倒闭、撤店、关闭不只是今年出现的现象,是一个行业的发展产物,是商业发展的必然产物,只是今年轮到了家居建材行业。

  陶瓷行业也经历过品牌升级洗牌、产业转移淘汰以及腾笼换鸟的阵痛,每一次都有一批品牌倒下,也牵涉到一个团体的集体退出。

  这包括曾经风光一时的华东品牌,先后退出消费市场,他们集体消失的时候,正是消费需求和佛山陶瓷高速发展的时候,这和市场环境没有太多的关系。

  现阶段,绝大部分企业觉得“寒冬”来得措手不及,十分迷茫,不知道前路如何走,越是迷茫,越容易浮躁。对于即将陷入绝境的企业而言,绝大部分都是前期欠下的管理等方面的“恶果”,在市场环境好的时候,未能稳固企业根基,一旦市场环境急转直下,就很容易“崩盘”。

  既然行业现状已经如此,不如放下抱怨,静下心来把该做的基础工作做好,思考品牌的核心盈利模式是什么,如何复制到终端?团队综合素质和专业能力能否达到当下时代的市场要求;经销商的综合能力能否应对越来越挑剔的消费者……

  与此同时,企业文化在当下的市场环境中亦起到了十分关键的作用,“一切的胜利都是价值观的胜利。”越是在困难的时候,越能体现出企业价值观的重要性。

浏览次数 :
上一篇:兰州市开展糕点类食品质量安全检查      下一篇:安徽省宁国市市场监管局全面加强灾后食品安全监管

访客评论专区

用户评论:
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
Baidu